WWF Österreich x Gallafilz
Wie schafft man es, junge Menschen für nachhaltige Ernährung zu begeistern – und dabei echte Interaktionen, statt bloßer Reichweite zu erzielen?
Genau diese Frage stand im Mittelpunkt der Eat4Change Kampagne des WWF Österreich, die wir gemeinsam mit ausgewählten Influencer:innen umgesetzt haben. Ziel war es, Bewusstsein für die Umweltauswirkungen unserer Ernährung zu schaffen und nachhaltige Verhaltensänderungen anzustoßen.
Das Ergebnis des Influencer-Marketings: Eine erfolgreiche Creator-Kampagne, die nicht nur die Zielmarke erreicht, sondern deutlich übertroffen hat.
Die Herausforderung: Nachhaltigkeit sichtbar und greifbar machen
Ernährung hat einen enormen Einfluss auf Klima und Umwelt. Doch besonders junge Zielgruppen unter 30 Jahren erreicht man heute nicht mehr über klassische Kommunikationsweg, wie Mailings oder Newsletter.
Der WWF Österreich (World Wide Fund For Nature) setzte deshalb auf Influencer Marketing, um:
- junge Menschen emotional anzusprechen
- nachhaltige Ernährung alltagsnah zu vermitteln
- echte Gespräche und Interaktionen anzustoßen
Die Mission: Behaviour Change durch Social Media Aktivierung.
Unsere Lösung: Full Service Influencer-Marketing
Wir übernahmen für den WWF Österreich die gesamte strategische und operative Umsetzung der „Eat4Change“-Kampagne – von der strategischen Planung über die Ansprache der österreichischen Creator:innen, die Erstellung der Kommunikations-Kits bis zum Reporting der Ergebnisse.
Unsere Leistungen als Fundraising-Agentur im Überblick:
- Strategische Kampagnenplanung
- Recherche und Auswahl passender österreichischer Creator
- Kommunikation und Creator-Betreuung
- Content-Guidelines und kreative Inspiration
- Vertragliche Absicherung & Brand Safety
- Performance-Tracking und Abschlussreporting
Creator-Auswahl: Qualität statt Masse
Ein zentraler Erfolgsfaktor der Kampagne war die sorgfältige Recherche und persönliche, individuelle Betreuung der Influencer:innen / Creator:innen. Denn nur eine präzise Auswahl passender Persönlichkeiten stellt sicher, dass Marke, Werte, Zielgruppe und Content-Stil authentisch zusammenpassen. Die individuelle Ansprache und enge Betreuung stärkten zudem die Bindung, erhöhten die Motivation der Creator:innen und führten zu qualitativ hochwertigerem, glaubwürdigem Content. Dadurch entstand keine rein werbliche Platzierung, sondern eine authentische Empfehlung, die von der Community deutlich stärker angenommen wurde.
Die Kampagne zeigte deutlich:
- Persönlicher Kontakt ist entscheidend
- Creator benötigen klare Orientierung, aber auch kreative Freiheit
- Influencer-Kooperationen sind ein Prozess, kein One-Step-Outreach
Gerade im NGO-Bereich ist Vertrauen ein wichtiger Bestandteil jeder Zusammenarbeit.
Content Strategie: Interaktion durch authentische Formate
Die Influencer:innen setzten Eat4Change auf unterschiedliche Weise um – unter anderem durch:
- vegane und vegetarische Rezeptideen
- Wissensformate und Quiz-Elemente
- Challenges für die Community
- Eigene Blogbeiträge mit Rezeptideen
- Live-Formate mit direktem Austausch
Besonders Live-Sessions erwiesen sich als wirkungsstark, da sie Nähe schaffen und Interaktion fördern.
Community Impact: Nachhaltigkeit wurde zum Gesprächsthema
Die Kampagne führte nicht nur zu positiven Kennzahlen, sondern löste auch echte Diskussionen in den Communities aus. In zahlreichen Kommentaren wurde deutlich, dass sich viele Nutzer:innen persönlich mit dem Thema auseinandersetzten, ihr eigenes Verhalten hinterfragten und teilweise ein Umdenken anstießen. Gleichzeitig entstand ein lebendiger Austausch über Ernährung und nachhaltige Alternativen, bei dem Erfahrungen geteilt und Tipps weitergegeben wurden. Viele Beiträge spiegelten zudem eine konkrete Motivation wider, selbst bewusster und nachhaltiger zu handeln.
Du möchtest Influencer Marketing mit Impact umsetzen?
Ob NGO, Stiftung oder Purpose Brand: Gemeinsam mit dir und deiner Organisation entwickeln wir Creator-Kampagnen, die nicht nur sichtbar sind, sondern wirklich etwas bewegen. 📩 Lass uns sprechen.
Bei Fragen kommt gern auf mich zu:
Sabrina Spinnler
Influencer Marketing
089/ 21 11 29 – 12
spinnler@gallafilz.com
www.gallafilz.com
