Wenn Gaming für Fundraising zum Gamechanger wird
In einer Welt, in der sich Kommunikation und Engagement rasant verändern, gehen wir mit dem Deutschen Tierschutzbund neue Wege – und das mit großem Erfolg. Seit nun drei Jahren ist der Deutsche Tierschutzbund aktiv in der Gaming-Community vertreten und nutzt die vielfältigen Möglichkeiten, die Gaming für Fundraising bietet. Das Ziel: Awareness schaffen!
Mit Streamer:innen für mehr Tierschutz
Im Zentrum der Gaming-Strategie stehen Kooperationen mit Streamer:innen, die ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit für den guten Zweck einsetzen. Ob auf Twitch, YouTube oder anderen Plattformen: Gaming-Influencer:innen machen auf die Arbeit des Tierschutzbundes aufmerksam, sammeln Spenden durch sogenannte Peer-to-Peer-Fundraising-Streams und bringen ihre Community dazu, sich aktiv für Tiere einzusetzen.
Diese dauerhafte Zusammenarbeit hat sich ausgezahlt:
- Die Spendeneinnahmen steigen enorm an,
- die Bindung zu Influencer:innen wächst,
- und der Zugang zu jungen, digitalen Zielgruppen wurde deutlich ausgebaut
Das Ziel, Awareness zu erzielen, wurde nicht nur erreicht – es entwickelte sich daraus eine regelrechte Spendenflut, bei der enorm viele Spenden generiert wurden und das Engagement der Gaming-Community alle Erwartungen übertraf.
Mehr als nur Streams: Kampagnen, Merchandise und Community-Building
Neben klassischen Fundraising-Streams wurden vielfältige Maßnahmen umgesetzt:
1. Social Media Kampagnen über Twitch hinaus gedacht
Die Gaming-Zielgruppe ist längst nicht nur auf Twitch aktiv – und genau hier setzt wir mit dem Deutsche Tierschutzbund an.
Mit Aufsager-Videos von Streamer:innen und grafischen Gaming-Ads, die auf Meta ausgespielt wurden, konnten neue Zielgruppen erreicht und bestehende Communitys zusätzlich aktiviert werden.
Die Kampagnen performen sehr gut, insbesondere durch die authentische Tonalität und den hohen Wiedererkennungswert. Sie wurden daher nicht nur als Reichweiteninstrument eingesetzt, sondern auch strategisch als weiterer Touchpoint in der User Journey genutzt – ein wichtiger Baustein auf dem Weg zur Spende oder langfristigen Unterstützung.
2. Merchandise mit Message
Als besonderes Extra hatte auch die Community der Streamer:innen die Chance, ein solches Shirt zu gewinnen. Diese interaktive Komponente sorgte nicht nur für hohe Beteiligung, sondern ermöglichte dem Tierschutzbund auch die Gewinnung neuer Leads und Kontakte für den weiteren Dialog. Merchandise wurde damit gezielt als emotionaler Verstärker und Conversion-Treiber in der Kampagne eingesetzt.
Um den Kontakt zu den engagierten Streamer:innen auch über einzelne Kampagnen hinaus zu pflegen, setzt der Deutsche Tierschutzbund auf echte, persönliche Wertschätzung. So erhielten die Unterstützer:innen zu Weihnachten eine individuelle digitale Weihnachtskarte – ein kleines, aber wirkungsvolles Zeichen der Dankbarkeit.
Diese Geste zeigt: Engagement ist keine Einbahnstraße. Durch solche Maßnahmen wird die Bindung zu den Streamer:innen nachhaltig gestärkt – mit dem Ziel, langfristige Kooperationen aufzubauen und gemeinsam kontinuierlich für den Tierschutz einzustehen.
Fazit: Gaming für Fundraising und neue Zielgruppen
Die Gaming-Initiative des Deutschen Tierschutzbundes zeigt: Modernes Fundraising braucht Mut zur Innovation. Mit kreativen Formaten, starken Partner:innen und einem klaren Werteversprechen wird eine neue Generation erreicht – digital, engagiert und voller Tierliebe.
Bei Fragen kommen Sie gern auf mich zu:
Katharina Notheis
Marketing-Managerin
089/ 21 11 29 – 19
notheis@gallafilz.com
www.gallafilz.com
